Krystalizują się plany powstania nowego kawowego giganta, ale na razie nie ma informacji co do obsługi reklamowej nowej spółki.

Po globalnej transakcji także na polskim rynku powstanie nowa spółka Jacobs Douwe Egberts. Będzie to joint venture Mondelez International i D.E. Master Blenders 1753 zajmująca się wyłącznie kategorią kawy. Nowy podmiot rozpocznie działalność nie wcześniej niż w połowie 2015 r., do tego czasu obie firmy są konkurentami.

Mondelez International ma w portfolio w Polsce marki kawy Jacobs, Tassimo Maxwell House i Carte Noire, z kolei D.E. Master Blenders 1753, w Polsce oferuje m.in. kawy Douwe Egberts i Prima.

Nie ma obecnie informacji co do obsługi mediowej i reklamowej Jacobs Douwe Egberts. Dla kaw Mondeleza pracują m.in. LemonSkyJWT, IQ Marketing i dom mediowy Carat, a dla D.E. Master Blenders 1753 to agencja FCB i dom mediowy PHD Media Direction.

Nieoficjalnie mówi się, że w przypadku obsługi mediowej możliwy jest już w tym roku przetarg międzynarodowy, który wyłoni nowego partnera dla nowej spółki.

(za MMP24)