Wyniki badania IAB AdEx przeprowadzonego przez IAB Polska za pierwszy kwartał 2010 roku wskazują, że na reklamę w internecie wydano ok. 371,5 mln zł. Partnerem badania był PricewaterhouseCoopers.

Najważniejszym kanałem reklamy internetowej jest reklama graficzna z udziałem 46,1 proc. w torcie. Marketing w wyszukiwarkach zanotował udział na poziomie 27,7 proc., ogłoszenia - 16,6 proc., a e-mail marketing - 6,7 proc. ogółu internetowych wpływów reklamowych.

Reklama wideo zanotowała ponadtrzykrotny wzrost w stosunku do I kwartału 2009 r., z 0,5 do 1,5 proc. całości wydatków (w całym 2009 r. było to 1 proc.). Reklama efektywnościowa uzyskała 10,2 proc., notując nieznaczny spadek z 11 proc. do 10,2 proc. W całym 2009 r. było to 11,8 proc. Po raz pierwszy badany udział reklamy behawioralnej wyniósł 0,8 proc.

Największymi kategoriami wydatków reklamowych były w tym czasie finanse - 13 proc., telekomunikacja - 10 proc., motoryzacja - 9 proc. oraz handel, komputery i audio-wideo, produkty multimedialne i książki, czas wolny oraz żywność z 5-proc. udziałami w torcie wydatków.

Największe wzrosty wydatków w reklamie graficznej w porównaniu z tym samym okresem zeszłego roku wystąpiły w segmentach: handel - 69 proc., napoje i alkohole - 68 proc., czas wolny - 61 proc., sprzęty domowe, meble i dekoracje - 58 proc., komputery i audio-wideo - 56 proc., nieruchomości - 45 proc. i produkty farmaceutyczne, leki - 44 proc.

W badaniu cyklicznie biorą udział 32 największe podmioty rynku reklamy internetowej w Polsce.

(za MMP)