Arbitrzy reklamy odrzucili skargi na reklamy Kompanii Piwowarskiej i McDonald's. Uznali jednak, że reklama Enei narusza środowiskową samoregulację.

Skargę na reklamę prasową firmy Enea SA złożyło Stowarzyszenie Ekologiczne Eko-Unia. Chodziło o reklamy zawierające hasła "Enea. Czysta energia. Czysty biznes" oraz "Potęga wiatru. Siła wody. Korzystamy z natury, by dać Ci czystą energię".

Skarżący stwierdził, że wprowadza ona w błąd, i poinformował, że "na stronie firmy Enea (www.enea.pl) można znaleźć jej prawdziwą strukturę nośników energii. Zaledwie 5,26% stanowią w niej energie odnawialne, które symbolizują wiatraki w tej reklamie (w tym z samych wiatraków firma uzyskuje zaledwie 1,1%). Reszta są to energie konwencjonalne, głównie węgiel kamienny (71,3%) i brunatny (20,09%), którego spalanie przynosi szereg zanieczyszczeń środowiska: w powietrzu, glebie i wodzie. Firma poprzez emisję CO2 ma także swój znaczący udział w Polsce w zmianach klimatu".

Zdaniem przedstawicieli organizacji naruszony został kodeks etyki reklamy mówiący, że "reklama nie może nadużywać zaufania odbiorcy ani też wykorzystywać jego braku doświadczenia lub wiedzy". W ich opinii "hasła te nie oddają prawdziwej struktury nośników energetycznych i rzeczywistego szkodliwego wpływu na środowisko firmy Enea".

Arbitrzy odrzucili jednocześnie dwie inne skargi: na reklamę telewizyjną "McWrap" firmy McDonald's Polska (skarżący uznał, że pokazane w spocie produkty są przesadnie duże) oraz reklamę internetową piwa Tyskie zamieszczoną na stronie internetowej www.tyskie.pl (autor skargi miał wątpliwości co do podanego tam składu piwa).

(za MMP)