Po jego legalizacji po ponad 100-letnim zakazie sprzedaży marketer chce go wspierać globalnymi działaniami reklamowymi.

Pernod Ricard planuje pierwszą międzynarodową kampanię reklamową Absinthe Superieure, która ma mieć konotacje ze sztuką i bohemą. Marketer nawiązał w tym celu współpracę z agencją Forward, która ma przygotować działania w nowych mediach oraz serię imprez związanych z modą i sztuką. W planach jest także przygotowanie limitowanych serii produktu razem ze znanymi artystami.

Pernod Ricard po raz pierwszy wyprodukował absynt w 1805 r. Był ulubionym trunkiem paryskiej bohemy, a pili go m.in. Pablo Picasso i Vincent van Gogh.

(za MMP)