Agencja e-marketingowa BrainJuice Group zrealizowała kampanię dla nowego klienta - Kanału Extreme Sport Channel, należącego do Chello Zone (obsługiwanego w Polsce przez Chello Central Europe). Celem działań była promocja dwóch programów z ramówki Extreme. Kampania prowadzona od 20 maja do 23 czerwca zaowocowała w tym okresie znacznym zwiększeniem oglądalności promowanych programów.

Grupa BrainJuice stworzyła i wdrożyła strategię promocji dwóch programów z ramówki kanału Extreme TV: Fantasy Factory i WWE NXT. Pierwszy z nich to kręcony ukrytą kamerą serial relacjonujący życie „biznes skejta” Roba Dyrdeka. WWE NXT natomiast jest galą wrestlingu w formie reality show, komentowaną przez Andrzeja Suprona i Pawła Borkowskiego.

Przygotowana strategia działań obejmowała aktywności w Internecie skierowane do dwóch różnych grup docelowych. Uwzględniała zróżnicowaną tematykę programów oraz fakt emisji w różnych dniach tygodnia i o różnych porach w kanale telewizyjnym o ograniczonym zasięgu. W ramach realizowanych działań agencja wykorzystała m.in. kampanię w wyszukiwarkach, jak i social media czy narzędzia WebPR.

Kampania przełożyła się na tak ważny dla klienta wzrost oglądalności promowanych programów. Szczególnie zyskał znany już widzom WWE NXT, który średnio oglądało każdy odcinek aż o 5 000 widzów więcej niż przed kampanią (źródło: AGB Nielsen - AMR all 4+, maj 2010 versus kwiecień 2010).

To nie pierwszy tego typu projekt BrainJuice Group.

– Specjalizujemy się w realizacji projektów dla branży mediowej. Przeprowadziliśmy kilka kampanii mających na celu na celu wzrost ratingów wybranych programów TV, filmów z ramówki telewizji prywatnych czy słuchalności Radia. Potrafimy przekierować Internautów sprzed monitorów komputera przed ekran telewizora czy odbiornik radiowy. Realizowaliśmy także projekty mające na celu zwiększenie czytelnictwa wybranych tytułów prasowych – komentuje Krzysztof Kuwałek, Prezes Zarządu BrainJuice Group. Praca nad tym projektem była dla nas wyzwaniem ze względu na obecność kanału jedynie w wybranych platformach cyfrowych i sieciach kablowych. Znacznie ograniczało to i tak wąską już grupę docelową. Musieliśmy działać niezwykle precyzyjnie, dlatego też cieszy nas fakt, że tak dobre wyniki osiągnęliśmy już po miesiącu – zaznacza Kuwałek.

Dobry wynik kampanii ma szansę zaowocować kolejnym kontraktem w przyszłości. - Strategia działań zaproponowana przez BrainJuice Group była dla nas czymś nowym, jednak zdecydowaliśmy się zaufać ekspertom. Wyniki kampanii zdecydowanie przekroczyły zakładane przez nas rezultaty. Niewykluczone, że będziemy kontynuować współpracę, być może rozszerzając ją o inne elementy e-marketingowe – skomentowała Marta Karasińska, Marketing and Ad Sales Director w Chello Central Europe.